Influencer Demi van Lankveld uit Boekel heeft ruim 300.000 volgers: ‘Ik ben maar gewoon normaal’

BOEKEL - Zit je wel eens op TikTok, YouTube, Snapchat of Instagram? Grote kans dat je de Boekelse Demi van Lankveld dan wel eens bent tegengekomen tijdens het scrollen. Met ruim 300.000 volgers op al haar kanalen samen heeft ze een flinke online achterban opgebouwd. Ze maakt vooral content over beauty, lifestyle en haar dagelijks leven, en weet daarmee een breed publiek te boeien.

Door Remco Spierings

Demi had van jongs af aan al een passie voor filmen. Ze stond het liefst zelf voor de camera en wist al vroeg dat mode en beauty haar trok. “Toen mijn vader vroeger filmpjes maakte, zei ik altijd: ‘ikke daar en jij hier’, waarmee ik bedoelde dat ik wilde filmen. Dat vond ik toen al geweldig om te doen”, zo begint Demi te vertellen. Op de basisschool begon ze samen met een vriendin zelfs een eigen webshow, geïnspireerd op het tv-programma iCarly. “Iedere aflevering had weer een nieuw thema: het WK, zingen… ik was er altijd al mee bezig.” Op de middelbare school begon ze vervolgens met filmpjes op YouTube. “Dat vond ik gewoon heel erg leuk om te doen, want ik verdiende er verder niets mee.” Na een tijdje stopte ze, maar tijdens haar stage in het derde jaar merkte ze dat het toch weer begon te kriebelen. “Ik wilde weer beginnen, maar durfde niet goed omdat ik niet wilde dat mensen die ik kende het zouden zien. Het voelde toch een beetje beschamend en spannend om mezelf weer online te zetten.”

TikTok

Na haar stage besloot ze in 2021 om toch weer te beginnen. “Ik had voor mezelf bedacht dat ik iedere dag een video ging plaatsen op TikTok totdat ik 1000 volgers had. Dat ging eigenlijk vrij snel, waarna ik besloot om door te pakken en er meer mee te gaan doen.” Momenteel heeft ze 160.000 volgers op TikTok, 70.000 op YouTube, 67.000 op Snapchat en 35.000 op Instagram. “Inmiddels ben ik er dagelijks mee bezig. Dat gaat van ideeën bedenken en filmpjes opnemen en editen, tot de laatste trends bijhouden en naar events gaan. Op TikTok maak ik zo’n vier á vijf video’s per week, die ik vervolgens ook doorzet naar alle andere kanalen. Op Snapchat plaats ik dagelijks meerdere dingen en op YouTube plaats ik één keer in de twee weken een lange video. Ik heb ook een tijdje aan weekvlogs gedaan, maar vond het toch wel heftig om iedere dag van mijn leven te filmen. Nu zijn het gewoon losse video’s waarin ik ga shoppen of een challenge doe.”

Gewoon

In het begin vond Demi het spannend wat andere mensen, en dan vooral bekenden, er van vonden, maar inmiddels heeft ze daar geen last meer van. “Ik koos bewust voor TikTok omdat dat toen populair was en op Instagram veel meer bekenden zaten. Toch kreeg ik vaak reacties van bijvoorbeeld klasgenoten dat ze me op Tiktok voorbij hadden zien komen. Gelukkig waren alle reacties positief, waardoor ik steeds meer durfde. Ik vind het nu helemaal niet meer spannend, maar vooral erg leuk om te doen. Je hebt eigenlijk niet eens meer echt door dat er zoveel mensen kijken, dat gevoel komt pas als mensen je herkennen en je aanspreken op straat. Ze vragen dan om een foto en rennen gauw weg omdat ze het toch een beetje spannend vinden. Maar ik ben ook maar gewoon normaal hoor”, lacht Demi.

Shopverslaving

Ze maakt alleen Nederlandstalige content, vooral over beauty en lifestyle en inmiddels hebben grote merken haar gevonden voor samenwerkingen. “Ik krijg van hen producten opgestuurd die ik gebruik voor video’s op mijn eigen kanalen, maar soms maak ik ook content voor hun eigen platforms. Toen ik voor het eerst hoorde dat een bedrijf met mij wilde samenwerken, sprong ik echt een gat in de lucht. Ik heb een beetje een shopverslaving, dus als je zulke dingen gratis krijgt is dat natuurlijk heel erg leuk. Ook heb ik een tijdje een management gehad, maar dat was uiteindelijk toch niet helemaal wat ik zocht. Ik merkte dat ik veel minder samenwerkingen kreeg en besloot om daar weer mee te stoppen. Daarbij ben ik ook een beetje een control freak en beantwoord ik graag zelf mijn mails.”

Fulltime

Inmiddels zit Demi op het punt dat ze kan leven van haar video’s. “Maar dat heeft echt lang geduurd. In 2021 en 2022 verdiende ik nog helemaal niets. Pas in 2023 vroeg ik voor het eerst geld voor een samenwerking. Tot december werkte ik daarnaast nog in loondienst én had ik samen met mijn vriend een social-mediabedrijf. De laatste maanden was dat niet meer te combineren, waardoor ik afgelopen zomer heb besloten me volledig te focussen op mijn eigen social media. Ik maak de veertig uur per week zeker vol en probeer elke dag gewoon van negen tot vijf te werken zodat ik structuur heb. Veel mensen denken dat het weinig tijd kost, maar je bent continu bezig met nieuwe ideeën bedenken, filmen, editen, mails beantwoorden en onderhandelen.”

Toch is het leven als influencer niet alleen maar rozengeur en maneschijn, het brengt ook de nodige druk met zich mee. “Je bent constant bezig met cijfers en hoe vaak alles wordt bekeken. Je moet je resultaten blijven behalen, want anders willen bedrijven niet meer samenwerken en vallen je inkomsten weg. Als een video een keer minder goed scoort, baal ik echt als een stekker en word ik onzeker. Dan vraag ik me af of ik het allemaal nog wel kan.” Gelukkig heeft ze veel steun aan haar vriend Teun, met wie ze inmiddels zeven jaar samen is. “Hij gaat daar altijd heel goed mee om. Hij stelt vaak uit zichzelf voor om foto’s of video’s te maken en vindt het leuk om te helpen. Het scheelt dat hij zelf ook in het socialmediawereldje zit. Mijn ouders hebben het ook altijd heel erg leuk gevonden en me gemotiveerd om door te gaan. Ze kijken iedere dag en zijn daarin erg betrokken. Inmiddels maak ik ook video’s met mijn zus en mijn nichtje van tien. Zij vindt het fantastisch om voor de camera te staan. Eerlijk gezegd denk ik dat ik een deel van mijn succes aan haar te danken heb, want mensen vinden haar zó schattig. We maken veel filmpjes met z’n drieën, dat maakt het allemaal nóg leuker.”

Boekel

Ondanks dat ze vaak op pad is, betekent Boekel nog steeds erg veel voor Demi. “Ik ben er geboren en heb er altijd gewoond. Ik heb op basisschool De Octopus gezeten en die tijd vond ik altijd heel fijn. Ik had veel vriendinnen, dus kijk daar met veel plezier op terug. Het is hier heerlijk rustig en groen. Ik wandel graag tussen de koeien en schapen, en ik hou ervan dat het dorp lekker klein is. De Randstad vind ik ook leuk, maar niet om elke dag in die drukte te zitten. De ritjes van Boekel naar Amsterdam heb ik er dan ook graag voor over om hier te kunnen blijven wonen.”

Dromen

Demi heeft ook nog genoeg dromen voor de toekomst. “Een van de dingen die ik heel graag eens zou willen, is meegaan op een brandtrip. Dan reis je met een groep influencers naar een (buitenlandse) stad om daar samen content te maken voor een merk. Daarnaast zou ik het leuk vinden om meer op te trekken met andere influencers. Ik spreek er nu af en toe een paar, maar het lijkt me mooi om elkaar vaker te kunnen helpen, samen naar events te gaan en daar misschien echte vriendschappen uit op te bouwen. Vroeger keek ik enorm op tegen Beautygloss en Gio. Nu vind ik onder andere Jade Anna én Lana en Monsef heel inspirerend. Soms vergeet ik dat ik zelf ook al veel volgers heb, want ik zie mezelf nog steeds een beetje als ‘klein’.”